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微博营销的"蝴蝶效应" 你的企业和品牌重视过吗?

发表时间:2020-01-18 11:32

双微营销已经是运营狗的必修课。今天我先来聊聊微博,140字以内的微博,如果引导得当,将会产生巨大的品牌传播能量;反之,若不加以及时引导控制,则会给企业和品牌带来灾难>ai智能拓客系统


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记得有这样一个微博案例,在3D版《泰坦尼克号》即将热映之时,新浪微博上有一名网友发布了一个“假新闻”,称观众和媒体质疑《泰坦尼克号》中Rose裸身让Jack作画的情节1998年在大陆上映时没有被删除、2012年上映时却被删除,广电总局终于对此给出了解释:“考虑到3D电影的特殊性,我们担心播放此片段时观众会伸手去摸,打到前排观众的头,造成纠纷。出于建设精神文明社会的考虑,我们决定删除此片段。该条微博虽然出自一名只有6000多粉丝的普通网友,但一被发布就像爆炸一样被迅速传开,短短的4天时间,该消息就跨越国界,广泛地出现在国外媒体报道中,并且就连卡梅隆导演也得知该消息,并就此事公开发表了自己的看法。在这一传播过程中,媒体在没有核实消息真伪的前提下就纷纷报道并相互引证这条“假新闻”,是媒体责任意识的缺失。但撇开这点不谈,以微博营销的角度看,这样一条飘洋过海的微博,造就的“蝴蝶效应",让我们更直观地认识到了微博的威力,社会化媒体的潜力。类似的案例举不胜数。ai智能拓客系统


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一条微博为何能在短短几天时间之内能为现象级的传播案例,我认为原因有以下几点至关重要:ai智能拓客系统


一、切合当前热点


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当前热点事件是最能吸引眼球的、大家喜欢看、喜欢知道并且喜欢传播的事情。所以信息内容一旦是跟当前热点事件相关,就可以通过借力热点事件获得更多关注。企业在进行微博营销时,如果能找到跟某个热点无缝衔接,将大大提高信息传播效率。当然,我说的不是无脑蹭热点,而是融合热点借势。ai智能拓客系统


二、“玩”出诙谐个性


有句话充分概括了大部分网友的特点,“每天早上打开微博,都有种像皇帝批阅奏折一样的快感,天下大事、小事,都要进行评论、转发、收藏、略过……”。其实,热爱围观,有强烈的传播欲是大多数网友的特性,所以,如果不想触碰敏感的社会时政内容,可以另辟蹊径:新奇、有趣、诙谐人心的微博内容,让人眼前一亮,也往往会激发网友产生一种急切地要传播它的冲动以及希望与人分享的激动,让人难以抗拒去传播它。ai智能拓客系统


三、发挥情感价值


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营销专家李光斗在说:商业经济学原则正在被情感原则刷新;情感营销自然成为营销界最为有效和持久的营销方式。运用合理的、恰当的营销策略,使得品牌更能深入消费者的心,更能代表一种精神和文化,也就更能在市场竞争中制胜。有些官方微博,发布的都是他们家的产品广告,这些内容转发评论很少,也很难看到跟粉丝有什么交流。这样的官方微博有跟没有,意义都不大了。你一个官方微博,既不亲切也不幽默,没有互动,凭什么要你的粉丝、你的客户来仰望你?微博营销绝不是简单的发微博,微博数量、粉丝数量和转发评论数量等数据是重要的,更重要的是如何利用微博与消费者进行真正的感情交流。ai智能拓客系统


四、借媒体之力


新闻媒体是最好的传播工具和平台,如果想让一条微博引发新闻效应,引发媒体的介入,主流新闻媒体网站、新型的媒体阅读客户端等,那效果将是非常明显的,而且这种新闻传播基本是免费的。ai智能拓客系统


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